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  阅文的想象力:再造一个新“漫威”

  作者:丁道师

  2015年06月29日13:42

  从腾讯颁布发表收购昌大文学,成立阅文集团的那一刻起头,就意味着中国收集文学行业期许已久的“制造中国漫威”的模式有了线年以来,这家中国最大的文学集团在腾讯计谋协同的推进下动作几次,先后签订了一多量文学作品改编影视剧、游戏的和谈,而且和腾讯“泛文娱”计谋的其他营业部分相辅相成,新推出多种共赢策略的合作模式。以收集文学大神猫腻为例,在阅文旗下网站创世连载的《择天记》,近期就曾经和《QQ炫舞》、《洛克王国》、《QQ飞车》、《尸兄》一路被改编成影视剧,最迟来岁与公家碰头。

  近期又推出蓄势已久的“QQ阅读5.0”版本,让连日来的一系列预备和结构有了承载的平台以及用户互动的渠道。

  QQ阅读只是一款APP,为何阅文集团将其上升到计谋产物的高度。在我看来QQ阅读可能不只仅是一款APP,更是对接阅文集团内容、用户、大数据的一个平台,通过这个平台实现“千人千面”的阅读体验,而且操纵云办事和大数据的依托,让更多的作品和用户毗连起来,带来更大的价值。

  当然,这一切的一切,我们能够看出腾讯系要起头制造预备多年的“多元化文化衍生和落地”计谋,我们也把这种计谋称之为“新漫威”模式,而启动这个模式的钥匙就是腾讯的“毗连一切”计谋。

  俗话说,大河有水小河满,中国收集文学甚至整个文化财产成长到今天,离不开中国互联网特别是挪动互联网的高速成长,中国人的阅读习惯和时间正在由于文学平台的成长而发生变化。

  那到底什么叫做阅读呢?在我看来阅读就是你的眼睛,通过视觉材料,获打消息的这么一个过程,这就是一种阅读。那若是我们去延长这个概念的话,我们看一段图片或者视频,也是一种阅读,我们把这种阅读,称为一种广义的阅读。

  本年的两会上,李克强总理特地提到“全民阅读”的理念,但我们晓得全民阅读自古以来都只是一种夸姣的设想,所幸今天我们的挪动阅读不只仅改变了阅读习惯,更大的贡献是拓宽了挪动的门槛和渠道,让更多的人能够便利享遭到阅读新时代带来的改变,全民阅读的时代真正意义上到来(笔者注:中国目前手机用户跨越12亿,北京赛车pk10注册官网几乎100%的手机都能够进行挪动阅读)。

  别的一大利好的动静是中国付费阅读的用户比例在大大添加,特别是春秋越大的人越情愿为挪动阅读产物付费。网民能否情愿对数字化产物付费和整个国度的经济环境是互相关注的,一旦国民经济达到必然水准之后,对精力消费需求就会上升,情愿为数字化产物付费。

  近期看到吴晓波、吴伯凡、庄雅婷、王冠雄等几位媒体前辈都通过对话、报道、阐发等形式对阅文集团做了深度的阐发解读,就其将来模式和走向提出了一些前瞻性的见地。其其实我看来,正如列位教员所言,虽然阅文集团成立时间不到半年,但已然成为中国公认的最大IP集团。笔者看来这个堆集次要来历两方面,一是昌大文学的堆集,二是腾讯过往的资本和平台。强强结合之下,加上腾讯的文娱、游戏、使用市场等劣势,可以或许阐扬出一加一大于N的效应。

  之前,阅文集团CEO吴文辉在和吴晓波对话时引见称,阅文目前具有文学作品数近1000万部、创作者步队400万人,培养了《步步惊心》、《致芳华》、《鬼吹灯》等诸多抢手改编作品。阅文组建后,将在挪动端发力,并在版权扶植上持续投入,已顺应全阅读的新趋向。

  可能良多人无法理解1000万部文学作品是何等恐怖的数据。我们以近年来全球文化范畴最火的“漫威”举例来看,漫威通过漫威的平台打通了文学作品(包含漫画)+片子+美剧+游戏+玩偶周边等在内的全财产链结构,降生了我们今天耳熟能详的钢铁侠、美国队长、绿巨人等多个IP。而漫威旗下的豪杰人物不外区区5000个,尚且能引领文化潮水,阅文旗下的1000万部文学作品,理论上来说能够培养的文化价值系统比漫威大了几千倍。

  现实上,几年前从昌大文学起头,吴文辉就曾经结构IP衍生的计谋,只是其时IP衍生还逗留在概念阶段。今天,中国的文化财产真正构成一个链条,好的文学作品变成抢手货,可以或许敏捷地变成游戏和片子,实现价值聚变,近年来中国内地抢手的《甄嬛传》、《失恋33天》,良多都是改编自收集文学。

  而按照收集原创文学作品改编的影视剧中,来自阅文集团的原创作品最多。例如电视剧《小儿难养》、《裸婚时代》、《步步惊心》、《我是特种兵》等。而按照昌大文学旗下作品改编的片子《搜刮》、《致芳华》,也获得了极大反应。别的还有近百部改编作品正在筹拍或即将上映。将来,这些IP改编成影视剧之后,还会有下一步的衍生,继续完美财产链条。

  在马化腾看来,腾讯的终极方针是“毗连一切”,这个野心很大,意味着马化腾曾经把“毗连”上升到水电一样的高度,成为所有模式的终极焦点。

  微信、QQ都是在做毗连器,在人、设备、办事之间构成智能的毗连。在腾讯看来,腾讯做的是下层搭建的营业,往上要让行业本人去搭建使用。各行各业需要共同努力,才能阐扬挪动互联网的最大能力,腾讯的任务仍然是成为互联网毗连器,毗连一切。

  阅文作为腾讯毗连一切的主要平台,可以或许阐扬的想象力还有良多。而且将来的阅文也将会处于“毗连”计谋的焦点,成为一个大的IP库务核心,和整个行业共生共赢,配合建立一个基于文学核心的生态系统。

  以前段时间腾讯“泛文娱”计谋发布为例,提出了片子+的理念,而这“泛文娱”其实就是基于腾讯的互联网平台,旗下几大涉及到文娱营业的板块通力协助(片子、游戏、文学、音乐等等),鞭策粉丝用户由本来纯真的体验者改变为参与者;通过对海量用户的需求、乐趣以及行为习惯的洞察与阐发,能为片子的投资、创作与营销供给决策参考。而在几大板块里面,文学的价值无疑是重中之重,而且起到基石的感化。一个简单的现实就是,近年来国表里票房大卖的影视剧大都都是由文学作品改编而来,控制中国90%文学版权资本的阅文,将成为腾讯泛文娱计谋最次要的策动机。

  中国几乎每一代的互联网领军企业都想有做“收集漫威”的野心,但受限于多种要素,不断没能真正的实现。阅文集团天时人地相宜之下,可以或许成功吗?我们拭目以待。本文作者系速途研究院院长丁道师 微博:丁道师 微信公家:dingdaoshi123】

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